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吉祥物对品牌文化建设的重要性

文章来源:本站原创 作者: 发布时间:2018年01月05日 点击数: 次 字号:

玉和娱乐注册送38:如果他不用去幼儿园,不用吃饭,他一定会整天待在农场不出来。

 

在说用吉祥物建设品牌文化之前,我们要知道为什么要发展品牌文化?品牌文化的重要性是什么?

 

品牌文化是品牌的拥有者、购买者、使用者、向往者之间共同拥有的,与品牌相关的独特信念。

 

 

 

品牌文化也是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径,形成消费者对品牌精神上的高度认可,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。

 

企业之间的竞争已经从产品—服务—文化不断的升级,为什么有的人愿意等几个小时去海底捞吃火锅,而不愿去旁边的火锅店。这就是品牌文化的重要性,所以没有品牌文化的企业,在发展的大趋势中,会逐渐淡出市场。

 

  

那为什么用吉祥物来建设品牌的文化呢?

 

看发达国家用吉祥物建设品牌文化取得的成果

熊本熊大家一定都知道,他呆萌的形象已经火遍全球了,受到各个国家的人们的欢迎,在熊本熊横空出世的5年内,熊本县旅游人数暴增,而同时期的隔壁阿苏地区,游客人数却呈现出下滑趋势,由此形成了鲜明对比。

 

 

自2010 年推出熊本熊后,两年内,熊本县实现经济收入 1200 亿日元,约合 67 亿人民币。2016年一年总收入约合人民币45亿。

这就是一个吉祥物,为一个品牌,一个城市带来的价值,当我们把这样大众所喜爱的形象,推出去之后,它在传播的同时就是在为我们的品牌文化代言。

 

 

建设品牌文化的过程中用吉祥物传播几大优势

 

1、品牌辨识度高 视觉鲜明 更容易走进人们心里!

品牌的最大力量是什么?是广为人知的口碑,三只松鼠就是一个靠吉祥物打造出来的品牌,松鼠爱吃坚果,以三只各有特点的松鼠来进行宣传品牌,迅速和同行业产生差异,让客户只要看到松鼠相关的画面就能想到坚果而且是“三只松鼠”家的坚果。

 

 

 

2、传播渠道广泛 无论是媒体还是自媒体、商品还是耗材都可以作为传播的载体!

“三只松鼠”从三只松鼠品牌logo发展成为一个完整的“萌”系品牌形象和故事。从线上店铺、公司官网、微博到线下的产品内外包装、赠品、宣传单等,不断强化品牌卡通吉祥物形象,让人们爱上这三只萌萌的小松鼠,给消费者带来难忘的产品体验。

 

 

三只松鼠的品牌传播也变成了萌文化传播,他的产品和对外的宣传都是以松鼠的名义来进行,就连给他们客服聊天,客服都会以吉祥物的口语来进行沟通。

 

 

 

 

线下实体店更像是松鼠的森林屋,吸引无数客户,线下体验投食店内的各个角落都有松鼠身影,从空间设计到产品包装,从选购布袋到店员服装,再到购物袋、餐巾纸、饮品打包袋甚至新制作的奶盖饮品上,松鼠形象可谓无孔不入,从各个方面加强IP化的塑造。就这样松鼠成了品牌的符号,成了他们的代言人。

 

 

 

 

 

3、受众群体广泛 任何年龄、任何群体对吉祥物都没有抵抗力!

用吉祥物来传播自己的品牌,受众人群非常广泛,无论是孩子、学生、上班族、白领、宝妈、老人都会喜欢。他不像广告明星那样,有性别,年龄,个性,等等的局限,更不会因为有区鬲点而减少我们的精准传播客户。

 

 

 

4、传播深度深 一个吉祥物能在您身边伴随几年甚至几十年!

说传播深度深,很多人不理解,举个简单的例子就像奥运福娃,虽然已经过去了十年,只要我们看到类似福娃的元素,就会想到北京奥运会,想到5个小福娃把中国文化呈现的淋漓尽致,用吉祥物传播品牌文化的意义就在这里。印象一旦植入可能几年甚至几十年都会深深印刻在顾客的心里。

 

5、广告性价比高 目标群体精准 风险可控

 

 

 

假设我们把10个亿的代言费做成玩具,就会有1亿的精准粉丝亲密拥有,以一家三口为例1个人直接影响3个人,将会有3亿人深度了解自然堂、雅士利,并且这个广告效应能延伸几年甚至几十年把代言费投入到吉祥物文化建设,吉祥物不闹情绪、不随便涨价、不跳槽、永远不会有绯闻风险!相比之下传播效果就显而易见了。

 

用吉祥物建设品牌文化是品牌传播最有效的通道,也是与市场沟通最好的载体,用吉祥物代言品牌文化是趋势,更是一个品牌建设的标配!

 

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